直播平台如何在新技术下实现商业化突围

2019年12月25日 Off By fukachin.com

中新网12月11日电 随着游戏直播行业进入精细化运营阶段,直播技术创新将成为各家平台跑赢市场的胜负手。近日,国内领先游戏直播平台斗鱼公布了2019年Q3财报。财报显示,第三季度斗鱼再度以1.64亿MAU领跑游戏直播行业;平台总营收达18.59亿元,非美国通用会计准则下录得净利润7220万元,毛利润同比增长450.5%,达到3.17亿元,毛利润率17%,商业化效率显著提升。

分析师认为,第三季度斗鱼各方面业绩持续向好,一方面有赖于平台精品内容战略的有效实施,另一方面更是由于该季度斗鱼加强了AI、大数据、云计算等技术方面的投入,成功实现了降本增效。应用到直播行业是如何帮助平台实现商业化突围的?斗鱼将技术能力提升转化为商业化效率提升的成功实践,或许能够成为直播行业的示范性样本。

广州市市政职业学校着力建章立制,制定一系列师德建设实施方案,列出学校师德师风建设负面清单,以及违反师德行为处理办法。9月,该校开展师德征文和微视频征集,教育和引导广大教职工模范履行岗位职责,自觉加强道德修养和作风建设。多措并举、多管齐下,广州教师队伍师德师风建设取得可喜成效,涌现出了一批师德高尚、有责任、有担当的优秀教师。今年教师节期间,广州推荐获评全国教育系统先进集体5个,全国模范教师、全国优秀教师、全国优秀教育工作者15名,占全省获奖人数的12.12%。广州市教育局推出“三个一”宣传活动,每天推出1位优秀教育工作者介绍、1部优秀师德微视频片、1篇师德美文,进一步营造尊师重教良好氛围。

在此背景下,领跑直播行业的斗鱼始终以创新技术作为直播平台产出精品内容,实现商业化突围的“核武器”。例如,2019年,斗鱼率先和华为、中国移动合作,开启了5G+VR高清直播;依托5G网络,平台率先在“云游戏+直播”领域展开尝试和探索;利用“个性化人工智能技术”,斗鱼首次引入AI虚拟主播“那岩Avatar”,颠覆直播平台社交模式。诸多创新尝试,让斗鱼在激烈的市场竞争中,始终保持有顽强的生命力。

在学校党组织引领下,党员教师们踊跃“亮身份”、争当“示范岗”,在教师队伍中起到灯、加速器的作用。

为推进广州教育“全面上水平,全国有影响”提供强有力的教育人才保障,近年来,广州市教育局加强政策顶层设计,针对人才类型分类施策,引进全国优秀教育人才。

艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。有机构预测,中国网络直播市场规模预计在2020年达到150亿美元。面对这样的广阔前景和市场体量,直播平台纷纷“优质内容+精细化运营”迎战。

结合第三季度斗鱼的技术实践,斗鱼财务副总裁曹昊在财报电话会上介绍称,第三季度斗鱼通过自建CDN、P2P实现了实现了更加成熟的分发技术,利用精细化调动,减少不必要的带宽开销。比如通过主动管理赛事峰值,提高带宽的使用效率。同时,基于全站带宽预测能力,主动调整调度云服务商,降低宽带费用。而且随着平台的商务议价能力有所加强,第二和第三季度带宽云服务商都给予了较大幅度的降价。

曹昊透露,第三季度斗鱼带宽成本得到了非常有效的控制,“我们从内部统计到,从2019年前十个月来看,十月份的带宽峰值相比一月份增加了70%,但由于我们的精细化的带宽管理,同期服务商带宽计费用量只增加18%。”财报数据显示,斗鱼第三季度MAU为1.64亿,较去年同期的1.427亿增长了14.7%,但该季度带宽成本较去年同期仅增加了6.1%。

除了有效控制成本,对于一家以内容为核心的直播平台来说,能否有效监测直播内容,在保障内容合规性前提下,为用户提供更加多元化的精品内容,互动性更强的用户体验,也是直播平台运营层面更重要的课题。这一方面,斗鱼利用AI、大数据、云计算等创新技术,使平台的合规性和用户体验得到了最大限度的优化。

在用户体验方面,斗鱼自主研发了视频播放器,并且通过对底层P2P、CDN技术的更新,对用户直播视频清晰度、流量峰值承载、瞬时打开均作出了相应优化。完美解决了视频直播“延迟、卡顿和首屏耗时”这三大难题。即便在英雄联盟S9这样的国际性游戏赛事,也能够完美支撑千万用户同时进入直播间,畅享蓝光超高清直播体验。

另外,利用AI、大数据、云计算技术,斗鱼也率先实现了个性化内容分发机制,针对用户不同的搜索习惯、行为特征进行数据分析,为用户精准匹配兴趣标签,进而向其推荐个性化的直播内容。比如,根据《王者荣耀》游戏中玩家经常使用的英雄,向用户推荐使用该英雄的相关内容。在《英雄联盟》专区的英雄列表中,向用户展示主播实时对战场次,便于玩家选择更加感兴趣主播。

广州市教育局积极构建师德建设长效机制,印发《广州市教育系统加强新时代教师师德师风建设指导意见》,全面对标“六要”“四有”的新时代教师新标准新要求,把提高教师思想政治素质和职业道德水平摆在全市教师队伍建设的首要位置,实行师德一票否决制,严肃查处教师师德失范行为。

全市学校将师德师风建设落实到行动上。协和小学将“请进来”和“走出去”有机结合,定期邀请专家到校作师德师风演讲,并安排教师外出参加高端培训。

“党建工作大大激发我校师资队伍建设动力。”广州市市政职业学校党委书记、校长黎城荣介绍,学校“双师型”教师占专业教师总人数的74.83%,其中陈春艳、涂晓琴两位老师为广州市中等职业学校“百千万人才培养工程”名师培养对象。学校鼓励两位教师积极参加教育局组织的“百千万人才培养工程”系列培训活动,在校内外举办公开课,充分发挥党员教师引领示范作用,带动学校教师队伍综合业务水平更上一层楼。

作为三人中最年轻的教练员,同时也是做教练时间最短的人,李铁似乎并没有太多的优势可言,但是凭借连续两年执教武汉卓尔队的出色表现,只有42岁的李铁在上月初成为了国家选拔队的主帅并率队参加了本次东亚杯的争夺。在人员并不齐整的情况下,他带队取得了1胜2负的战绩,而这样的成绩并非不可接受。据了解,足协高层也对这次东亚杯的“考核”结果基本满意,由此看来,李铁或将领跑这次的国足选帅。

党性正师德党风促师风

在总结基础教育高层次人才引进工作经验的基础上,今年9月,广州市教育局牵头出台了专门针对职业教育的《广州市职业教育高层次人才引进办法(试行)》。这是全国份专门涵盖中职、高职和技工院校的高层次人才引进办法,提供的高安家补贴达200万元,预计将为广州职业院校人才引进工作带来一场“及时雨”。

学校党组织是高水平教师队伍的主心骨。广州各学校党组织不断加强党员教师的政治理论学习,提高教师的思想政治素质和师德水平。广州市第二中学党委书记、广州市市政职业学校党委书记、广州市启聪学校党总支书记等纷纷带头上党课,以党的理论给师生教职工补足思想的钙。

“党员和老师的身份的目标都是一致的,就是培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。”广雅中学化学科科组长陈允任介绍,学校要求党员教师每年写教育随笔,进行教学反思,努力提高教学育人水平。

按照政治标准第一的要求,广州各学校认真做好基层党组织书记选配工作,推行党组织书记、校长“一肩挑”,并视情况配备党组织专职副书记。办学规模大、党员人数多的中小学校,配备党组织专职书记,保证党组织对“三重一大”发挥主导作用。

既有外引,也重内培。近年来,广州市教育局启动各类高端培养项目,深入推进广州教育家培养工程、广州市“百千万人才培养工程”、广州市卓越中小学校长培养工程、广州市卓越校长促进工程、广州市义务教育学校校长教师专业能力提升工程及中等职业学校“百千万人才培养工程”,启动首批教育家工程(示范性高中正职校长)培养对象和广州市基础教育系统新一轮“百千万人才培养工程”第三批名校(园)长赴芬兰和美国进行研修项目。

高端培养项目助力人才队伍建设

三人中年龄最大的王宝山是国内足坛有名的“救火队长”,北京人和、深圳佳兆业都曾留下过他的身影。成为国足主帅的候选人,他靠的不仅仅是技战术方面的能力,同时其发掘和挑选年轻人的眼光也是他受到关注的重要因素。

根据安排,12月27日,足协教练员委员会、专家团对李铁、李霄鹏、王宝山进行面试,由于3月份国足就将迎来和马尔代夫的世预赛次回合争夺,留给国足新帅的时间其实并不富余。

基础教育领域高层次人才力量薄弱一直是各地发展教育的痛点、难点。求贤若渴的广州,主动向全国各地的高层次人才抛出绣球。

“学校定期组织身边模范成长故事分享会,传递榜样的力量。”广州市交通运输职业学校党委书记卢景超介绍,学校深入挖掘教师队伍中涌现出来的先进典型,通过激励党员教师争做先锋楷模,充分发挥示范引领作用,带动全校教师自觉传承优良师风,涵育校风、师风、教风正能量。

2017年7月,广州在全国范围内率先出台了《广州市基础教育高层次人才引进办法(试行)》,面向全国公开招聘名校长名教师,提供高150万元的安家费,弥补基础教育高层次人才引进政策的真空。

“我们要以党的全面领导为根本保证,以师德师风为第一标准,以培养培训为重要环节,以高效管理服务为关键支撑,统筹推进教师队伍建设。”广州市教育局相关负责人表示,要以党建为引领,推动学校改革发展,为广州教育发展提供强大动力。

一般来说,随着游戏直播平台MAU迅猛增长,其带宽成本也会相应大幅提升。如何在为用户提供更清晰直播画面和更独特的互动体验的前提下,最大限度的节约带宽成本,是直播平台技术攻克的难点。

同时,广州注重“补齐短板”,推动中小学教师学历提升。2019年秋季启动了乡村教师学历提升计划,并鼓励城区的在职在岗教师进行学历提升。

基于上述技术优化,斗鱼第三季度带宽利用效率大幅提升,带宽成本控制在相当低的水平。

一个党员就是一面旗帜,发挥好先锋模范作用是党员教师保持先进性的体现。广州各学校形成了把骨干教师培养成优秀党员、把优秀党员培养成骨干教师的“双培机制”,发挥党员在教师队伍建设中的示范带头作用。

综合来看,斗鱼的技术优势在于拥有相对于其他平台更加庞大的、独特的用户数据和行为数据,并且能够基于海量用户数据进行分析运算。因此,在把控内容合规性方面,斗鱼利用AI和大数据自主研发了一套风险识别系统,可以从视频、图片、语言、语义等多个维度对直播内容进行把控。相较于应用第三方数据系统,斗鱼自主开发的风险识别模型经过了海量、长期数据筛选、培育和自学习,识别更加精准、处理速度更快,目前该项技术已经达到可以对外输出的能力。

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技术创新助推直播平台商业化突围

高层次平台、宜居生活环境、具有竞争力的安家费、户籍办理、职称评聘……优厚“大礼包”吸引了大量优秀简历。2017年以来,广州刚柔并济引进了88名基础教育高层次人才,在全国刮起了引进基础教育高层次人才的“广州旋风”。

结合人才选拔需要,广州积极创新教师招聘模式,在赴上海、厦门、深圳等地调研之后,改变旧有招聘方式,采用“先面试后笔试”的形式,围绕“干什么考什么”精心设计考试内容,促进教师招聘工作更加重视考生的适教、善教实际能力,更加符合用人单位的实际需求,今年以来共从7535名考生中遴选152名新教师。

斗鱼首席战略官苏明明透露,“未来,斗鱼将继续做出新的尝试,探索游戏和直播更深入的结合。比如,积极探索与云游戏厂商合作,引入新品类广告等等。”财报也强调了第四季度斗鱼的发展方向:将继续致力于提升用户规模,提高用户与平台间的互动性,打造优质的直播内容,不断创新的产品和功能以满足不同用户的需求。相信以内容为本、技术为翼的斗鱼,将有更大机会跑赢游戏直播下半场。

同时,广州教育敞开胸怀,“走出去”招贤纳士,在武汉、石家庄和广州举办基础教育高层次人才见面会,引入“高精尖缺”人才。

在广东广雅中学,党委结合教育教学工作,要求党员带头上公开课,带头做课题、搞课改、探索新的教学模式和方法,展示教育教学的技能,为提高教育质量创造经验。教师党员也主动挑起班主任、科级组长等重担,成为学校的工作骨干。

从教32年的詹美龙是中学历史正高级教师,2017年通过人才引进进入广州南武中学,目前担任南武中学高二年级长,负责教学管理工作。“广州经济发达,又有人才引进的好政策。”詹美龙说,希望自己能在这里传播快乐学习、幸福学习的教学理念。

相比之下,山东鲁能的李霄鹏显然顺位会更靠前一些,作为连续两年的中超最佳教练员,李霄鹏打造的那支山东鲁能队特点非常鲜明。虽然2次和足协杯冠军擦肩而过,但是这位青岛汉子的能力毋庸置疑,这也就是为什么大家对于李霄鹏出任国足主帅的前景非常看好。

精细化运营收效带宽成本显著降低

AI赋能保障平台合规性、提升用户体验

詹美龙认为,广州的基础教育高层次人才引进对提升当地教育质量有很大作用,“能够带来新的教学理念,为教师提供课题研究、学法指导、命题与讲题引领、教务与班务管理、论文撰写等方面的帮助。”

师德师风是评价教师队伍素质的第一标准。广州各学校注重突出师德师风建设,全面强化师德教育,加快建成师德养成教育体系,实现“让有信仰的人讲信仰”。党性教育与师德师风具有相互促进的作用。广州市教育局将党建工作与师德师风建设结合,有效地把党组织工作融入学校教育、教学中,用党性为师德铸魂,以党性正师德,以党风促师风。

打造一支惠及所有学生的高水平教师队伍,不仅需要培养出领军教师,也要做好基础工作,扎深根、扎牢根。广州不断深化教师队伍体制机制改革,推动中小学教师“区管校聘”管理改革,以管理体制改革为契机,保障教师待遇,促进义务教育师资区域内特别是农村地区师资均衡发展。